文旅，是代表委员们关注的重点话题。如何做好文旅IP营销、如何推动文旅消费、如何促进文旅产品的转型升级……针对这些问题，记者采访了全国政协委员、四川省文化和旅游厅副厅长宋秋。

　　谈“文旅热”：沉下心做高品质内容的供给

　　目前，全国文旅行业蓬勃发展，其中，四川表现尤为亮眼。

　　2024年春节假期，四川纳入统计的833家A级旅游景区，共接待游客4488.14万人次，实现门票收入4.95亿元，同比分别增长27.94％、37.24％。文化和旅游部公布的信息显示，四川接待游客人数居全国第二，出游人数居全国第三。

　　宋秋说，四川文旅的稳定发展离不开产业发展、品牌营销和市场监管三大抓手。“四川文旅实现了转型升级和产品的迭代发展，四川文旅的发展内核是比较强大的。”

　　如何推动文旅行业进一步发展？在宋秋看来，沉下心做内容是关键所在。

　　在宋秋看来，游客在文旅消费中，对审美水准、高品质需求表现得非常明显。“在如今这样一个网络自媒体时代，通过宣传运作当‘网红’，一时火其实是比较容易的，但要‘长红’，还是需要沉下心来做优质内容的供给。”宋秋强调说，“要保持持续的吸引力，核心是要沉下心来做高品质内容的供给，这条路是我们一定要坚定走下去的。”

　　在供给优质内容的同时，也需要做好营销。宋秋说，四川有丰富的文化旅游资源，比如熊猫、三星堆、金沙、蜀道等热门IP，“我们要利用好四川丰富的文旅资源，扩大对外的交流、交往、合作，扩大宣传‘朋友圈’。”

　　以川渝“朋友圈”为例，宋秋介绍说，川渝两地正在共同谋划建设文旅协同发展国家试验区，在政策法规、公共文化服务、文化遗产保护、旅游产品和线路开发等多个方面提出了一系列合作内容。“我们将进一步扩大对外交流的‘朋友圈’，进一步提升巴蜀文化影响力和四川旅游吸引力。”

　　聚焦文化遗产保护传承领域 建议办好成都国际非遗节

　　今年两会，宋秋重点关注文化遗产保护传承领域，带来了《办好国际非物质文化遗产节，传播可信可爱可敬中国形象》与《用好知识产权，推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展》两份提案。

　　“文博热、非遗热和演艺热兴起，关于非遗的文旅消费，有着爆发式增长。”宋秋说，非遗在传播中国形象方面有无可替代的作用。

　　成都国际非遗节迄今已成功举办八届，八届非遗节共有135个国家（地区）和非政府组织的4000余名代表和国内5万多名代表参加，并广泛开展覆盖全省的非遗社区实践活动，成为国际社会广泛认可、树立可爱中国形象的重要节会。

　　为进一步提升非遗节的影响力，宋秋建议加强对外合作，强化与联合国教科文组织合作，形成其长期参与主办机制，共同培育品牌活动，落地重要活动，推动重要合作成果出台。加强与其它国际组织、友好城市合作，增强非遗节的国际参与性。同时，丰富活动内容，持续培育具有国际影响力的大巡游、非遗成都论坛等品牌活动、品牌论坛。建设非遗特色文旅产业融合平台，扩大国内外非遗合作项目路演、授权推介、非遗新产品和机会清单发布等活动规模，提升实效。

　　此外，宋秋还建议，完善相关法律法规，加大对非遗领域知识产权的研究。她建议在《非物质文化遗产法》修订中增加知识产权的相关内容，要对非遗在何种情况下以何种形态纳入知识产权保护范围予以明确。“同时，国家应加大对文化创意产业布局，选择市场环境、产业基础好的地方试点建设高标准文化创意产业园区。通过筑巢引凤的方式，引入文化创意产业上中下游企业，注重培育链主企业，以此带动全产业链企业的聚集，推动全产业链的协同发展。”